**与消费者之间的距离

**与消费者之间的距离什么是世界上较遥远的距离?有一个答案是：**与消费者之间的距离。不管**如何变换花样的向消费者求关注、求被爱、急切的想委身于消费者，但消费者不为所动，不理不睬!甚至不觉得**的示爱行动与自身有什么关系。曾经在相当长的时期里，广告的目的就是帮助**恰如其分的向消费者传达“爱意”，但随着中国市场经济的渐趋成熟，特别是近年来各行各业、各类媒体层出不穷的“曝光”事件，**的传播环境发生了**变化。在信息泛滥的传播环境里漫无目的的发送**信息，就像在茫茫大海上撒盐一样，连一丝痕迹都不会留下。当前，消费者对**单向输出的信息缺乏兴趣，审美疲劳和“信息冷淡”是企业营销中面临的**道屏障。墙壁广告看到，随着媒体环境的多样化，特别是自媒体的兴起，消费者对能够拨动他们神经，引起他们共鸣的信息却是主动搜集、主动传播。所以，把**信息与消费者感兴趣的传播内容进行捆绑，营造消费者乐于沉湎其中的“**语境”，就能够让你的**成为消费者主动审视的目标，创造**与其“爱人”的深度沟通、良好互动，**也就能够稳固市场，发展壮大。所谓“**语境”，是**持有者刻意营造的、适宜**发展的、**消费者自愿强化的**舆论环境的总和。2012年夏天，拜《中国好声音》所赐，众多名不见经传的好声音学员追赶诸多**，成为人们争相关注、评论的对象，俨然已是*大佬；他们的歌声充斥了手机、电脑、车站、码头、商场，在他们的带动下，KTV里多年不唱的老歌重回点击率**。“中国好舌头”华少在节目中不停卖凉茶的片段让观众耳熟能详，虽然有时候听不清他在说什么，但观众都记住了，华少是来卖凉茶的；赞助商加多宝心里更是乐开了花，这一点从加多宝毫不犹豫的以3倍多的价格拿下*二季冠名权得到印证。《中国好声音》凭借**的节目形式，在众多选秀节目渐走下坡路时再次掀起草根的狂欢，成功之处在于抓住了普通人渴望成功的“人性”，把自己定位成了“梦想售卖机”，从而让人们主动地关注、讨论、参与、传播，以至于几个月的时间，让“中国好声音”从零开始成为妇孺皆知的强势**；加多宝幸运的搭上好声音的快车，同时借势于自己在与王老吉商标之争中获取的大众同情心的“人性”，也夯实了中国**凉茶的**基础。农村墙体广告认为，良好“**语境”的建立并不困难，无论新老**，只要深刻洞察消费者的内心需求，从容易引发其共鸣的“人性”出发，以自己精心策划的内容打动消费者，获得关注及参与，你就踏上了成功之路。良好“**语境”的形成，要在HMC全媒体传播理念下，**使用公共关系手段激发目标消费者对**的兴趣，赢得他们对**的信任，然后才能让广告粉墨登场，用广告与公共关系共同上演一出互动、促动、感动消费者的大戏。“**语境”的三要素：刻意营造、适宜自身发展、消费者自愿强化，缺一不可，但其出发点是“拥有者刻意营造”，所以**语境的维护需要**拥有者长期、不间断的**型工作。